“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管一里地等于多少米，一里地等于多少米千米理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xià一里地等于多少米，一里地等于多少米千米n)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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