今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fě皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码n)丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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