很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。 小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询p>

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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