在货源问题(tí)上，无人直播的(de)发展的(de)确具有先天优势。作为“达人”，无需亲自进(jìn)货、发货，抖音自(zì)带的“抖音精选联盟”本身就拥有丰富(fù)的产品品类，只需将相应商(shāng)品添加到橱窗挂在直播间(jiān)售卖(mài)即可，还(hái)能赚取(qǔ)高达(dá)20%的佣金(jīn)，这也是无人直播盈利的底层逻辑(jí)。

解决(jué)了选品与货(huò)源问题，开播前多发(fā)几(jǐ)条与带货品(pǐn)类相关的短视频，让算法熟悉账号的(de)受(shòu)众，就可零门槛开启(qǐ)无人(rén)直播。据(jù)了(le)解，无人直播的发展(zhǎn)经历(lì)了“无(wú)人直播(bō)”与“半无人直播”两个阶(jiē)段，两者均(jūn)依赖软件实(shí)施(shī)，其核心在(zài)于“抓取已有(yǒu)的直播画面为己所用”。主(zhǔ)流的(de)无人直(zhí)播(bō)基本靠OBS与官方的直播(bō)伴侣完成(chéng)，前(qián)者编辑(jí)视频，后(hòu)者链(liàn)接与(yǔ)投(tóu)射视频。达人只(zhǐ)需用特殊软件下载(zài)好他(tā)人(rén)完成的直播，再抓取到OBS中进行简(jiǎn)单的编(biān)辑，并在直播伴侣进行篇幅调整后，利用其(qí)虚拟摄像(xiàng)头(tóu)便可开启直播。其中(zhōng)“编辑”的重点在(zài)于加上(shàng)多(duō)个干扰(rǎo)式(shì)的视频，调低透明度，躲(duǒ)避平台官方的(de)审查(chá)。

进入(rù)半无人直播阶(jiē)段，工具与软件都进一(yī)步升(shēng)级，对(duì)于消费者的迷惑(huò)性也更强。上(shàng)述的操作虽然是(shì)人工操作，但一旦编(biān)辑完(wán)成便开(kāi)启(qǐ)“挂(guà)播”模式，达人无法编辑视频进行二(èr)度干预(yù)；但半无人(rén)直播在绿幕直播软件的支持(chí)下，真人随时(shí)可以入镜，让带货效果看起来更逼真，同时也让平台(tái)的处(chù)罚(fá)判定精确(què)度大(dà)大降(jiàng)低(dī)。

在(zài)软件的相互配合下，一个“直播间”就(jiù)搭(dā)建(jiàn)好了，只要设置了“循环”，达人选(xuǎn)择的带货视频(pín)将一(yī)直播放，只要用(yòng)户下(xià)单便可坐收佣金，唯一需要注意的就是以各种手段逃避平台的监管，因此近期“幽灵带(dài)货”受(shòu)到(dào)了狂热的追(zhuī)捧，甚(shèn)至有人(rén)花高价(jià)购(gòu)买课(kè)程学习(xí)，但并(bìng)没有得到(dào)太(tài)好(hǎo)的反馈——“老手”毕(bì)竟(jìng)是少数，僵(jiāng)硬的(de)背景、评论区多次重(zhòng)复(fù)也毫无(wú)反应的“主(zhǔ)播”，怎么(me)都没(méi)有实实在在的互(hù)动性真人带(dài)货来得有感染(rǎn)力。

“幽灵(líng)带货(huò)”隐匿教(jiào)学骗局

当无人直播(bō)被炒(chǎo)作(zuò)为“下一(yī)个风口”，自然带着(zhe)强大的(de)诱惑力吸引(yǐn)了一个个投机(jī)者。

在(zài)各平台(tái)搜索(suǒ)相关关键词，立刻能找到多(duō)个宣传“无人直播带(dài很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短)货课程(chéng)”的(de)账号，且定价几乎都集中在四位(wèi)数，最高的宣(xuān)称“价(jià)值(zhí)7980元”。其统一的(de)话术基本集(jí)中在“无门槛、无成本，有空就能做”，暗示性地指向(xiàng)了学生(shēng)与宝妈群体——而打开(kāi)相关的投(tóu)诉页面时，的确受害者也多为该两(liǎng)者。调查发现，无人直播被曝光(guāng)的骗局主(zhǔ)要指(zhǐ)向三(sān)个(gè)类型。

“货不对(duì)板”，明面教“无人直(zhí)播”，实则传授“剪辑秘(mì)诀”。某论坛上(shàng)，一学生用户表(biǎo)示(shì)自己交了几千元的学费，拿到了(le)一个(gè)层层包(bāo)装的精美PPT，但钻研(yán)完(wán)后发现里面只教了基础的剪辑技巧和流量引(yǐn)导方式，所谓的(de)“直播课(kè)程”对无人直播的细节要么避重(zhòng)就轻(qīng)，要么巧妙略过，该学生表示“几千块(kuài)打了水漂”。

教(jiào)了大致的直播方(fāng)式，但(dàn)学员实(shí)践的(de)账号迅速(sù)被封，且无人为此售后。部(bù)分(fēn)课程的确(què)把所谓的(de)教程细节发了出来(lái)（具(jù)体(tǐ)集中在如何逃避(bì)平台监管），并(bìng)且大致做到了“包教包会”，但让学员(yuán)在平(píng)台(tái)的(de)监(jiān)管(guǎn)铁(tiě)拳(quán)之下打游击战，被(bèi)封了就重开，重开(kāi)了接着被封。有学员表示，自己跟着教(jiào)程大致学会了如何开直播(bō)，但被迅速识(shí)别不合规，试一(yī)次被封一次——然而(ér)这(zhè)种本质就(jiù)违规的课程并没有任何(hé)售后可言。

更有(yǒu)甚(shèn)者直(zhí)接(jiē)虚假宣传，连糊(hú)弄都省(shěng)略了，宣称“不满意无理(lǐ)由退款”，但拿了钱直接(jiē)跑路。

能(néng)吸引到众多的投机者，“老师”当然有自(zì)己的套路。《知识经济》联(lián)系(xì)到的一位“老师”在朋友圈(quān)表示，只要准(zhǔn)备好话术与道具，“7天内便可(kě)直接开(kāi)播赚钱”，更(gèng)是在朋友圈(quān)高(gāo)频率地发学生的利(lì)润截图，搭配“给自(zì)己一点(diǎn)生(shēng)活的底(dǐ)气”“赚钱一(yī)定要(yào)跟对(duì)趋势”等(děng)游(yóu)说(shuō)话术(shù)，看(kàn)上去极(jí)具诱惑力(lì)。当你在凝望深渊，深渊也在凝视着(zhe)你(nǐ)，当你用他们教的话术试(shì)图在直播(bō)间引导他人，实际上自己也被“老师”的话术所(suǒ)引导着(zhe)——这(zhè)就是“卖课(kè)教学”的本质(zhì)所在。

事实上，目前的无人直播本(běn)身就是(shì)在灰(huī)色(sè)边缘(yuán)游荡的产物(wù)，传授这种手段(duàn)亦是违规的，“学费”被骗更是无(wú)处说理。当做(zuò)好投机(jī)打算的那一刻(kè)，就应(yīng)该(gāi)有(yǒu)竹(zhú)篮打(dǎ)水一(yī)场空的心理准备。

平(píng)台(tái)出(chū)手

一旦无人直(zhí)播泛滥，无疑将成为毒(dú)瘤般的(de)存在(zài)，平台内(nèi)部的稳定生态(tài)以及外部的口碑都(dōu)将受到重大影响。

最直接的(de)后果是侵犯平台内真人(rén)主播的合法权益，打击直(zhí)播(bō)的积(jī)极性。目前无人(rén)直播(bō)普遍(biàn)存在着盗用(yòng)他人视(shì)频来直播(bō)的现(xiàn)象，对于被盗播的(de)真(zhēn)人主播而言(yán)，不仅要为自(zì)己所(suǒ)带货(huò)的产(chǎn)品负责，还在不知(zhī)情的(de)情况下替“幽灵直播(bō)间”背了(le)锅。无人直播没有(yǒu)信用保障可(kě)言，一旦商品(pǐn)出现问(wèn)题，真(zhēn)人主(zhǔ)播的信(xìn)誉也将连带受到(dào)影响。与此同时(shí)，频繁被(bèi)盗用(yòng)形象，也(yě)将影响(xiǎng)其直播(bō)的积极(jí)性。

对(duì)于平(píng)台本身而言，内部(bù)的直播生态将(jiāng)被破坏，虚(xū)假(jiǎ)售卖等乱象横行。尤其是对于(yú)淘宝这(zhè)类(lèi)重度依赖直播带货、货源更独(dú)立的平台，无人直播将严重影响带货(huò)的互动性与(yǔ)交流感，付款(kuǎn)不发(fā)货、货不(bù)对板等(děng)问题将大大影响消费者的消费体验；对于抖(dǒu)音一类短视频起家的平台(tái)，无人(rén)直播(bō)让消费者的售前售后都(dōu)无法获得保障，对平(píng)台的(de)信(xìn)任度降低，不利于其电(diàn)商业务的进一步发展(zhǎn)。

对于无人直播(bō)存在的(de)乱象，目前尚未有(yǒu)平台发布系统化的惩(chéng)处(chù)条例，但对相关违规(guī)情况均进行了细化的处理，大致分为(wèi)违规警(jǐng)告与封(fēng)锁直播间(jiān)两种处罚。在抖音，若(ruò)检测出直播(bō)中(zhōng)存在音(yīn)频循环、话术利益诱(yòu)导等情况，都将(jiāng)判定(dìng)其为违规行为，并及时(shí)断播(bō)。多(duō)次违规后，直播(bō)间将(jiāng)存在被封禁的风险，甚(shèn)至(zhì)该账号将永久无法(fǎ)再度开播。2022年9月(yuè)，抖音再度更(gèng)新《直播(bō)行(xíng)为规范》，亦(yì)体现出其(qí)加强打击(jī)违规直播间的(de)决心。

淘宝直播则重(zhòng)在(zài)处罚使用无人(rén)直(zhí)播的(de)店家。淘宝支持对盗播、无人播等行为(wèi)进(jìn)行举(jǔ)报(bào)，若检测出相关违规(guī)行为，店家将被(bèi)扣(kòu)除信誉分，严重者店铺(pù)一并关闭(bì)。

从(cóng)平台的态(tài)度可(kě)以(yǐ)看到(dào)，对无人直(zhí)播(bō)的监管(guǎn)仍然趋严。若未来能(néng)有针对性的(de)条例或处理办法实施，也许将有助于更(gèng)高效地(dì)肃清乱象。

无人直播的未来方(fāng)向(xiàng)

目前的无人(rén)直播(bō)，似乎浑身(shēn)都写满了“不(bù)靠(kào)谱”三(sān)个字，但究其根本，是由(yóu)于其(qí)被投机滥用，以损(sǔn)害(hài)他人利益为前提来攫取(qǔ)利益。无(wú)人直播本(běn)身也许并非是不可为的方向。

在数(shù)字产业飞(fēi)速发展(zhǎn)的今天，虚拟人与AI技术都逐渐为电商行业所接纳，并投(tóu)入到(dào)实际应用中。虚(xū)拟(nǐ)偶像洛天依、屈晨曦(xī)等都曾现身直播间(jiān)带(dài)货，不仅满(mǎn)足了用户的(de)新鲜感(gǎn)，开播时间长、人设稳定且干货丰富的特质让(ràng)销量连(lián)连增长，为数字(zì)产(chǎn)业与电商融合展现(xiàn)出了优秀的范本。未来的无人直播若能与数字技(jì)术(shù)相(xiāng)结合，也许将呈现出一(yī)个(gè)更完整的(de)雏形(xíng)。虚拟(nǐ)人在幕前带(dài)货，人工智能(néng)则可作为客服提供(gōng)服务。不(bù)仅更高效和精准，还(hái)能升级消费者的观看体验(yàn)。

但门(mén)槛高、成本高与(yǔ)对技术条(tiáo)件的要求，都预示着(zhe)该产业的(de)成(chéng)熟还(hái)非(fēi)常需要时间(jiān)。如今已(yǐ)经有公(gōng)司对此进行尝(cháng)试，但(dàn)在(zài)虚拟人的背后，选品与货源问题仍然需要真人斟酌(zhuó)；同时(shí)虚拟人的(de)灵活度与交互能力(lì)，目前尚且无法达到真人的水准。因此(cǐ)全(quán)自动的无人直播虽(suī)然前景可观，但(dàn)要想合规(guī)地正式进入市场，仍然任重道远。

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