Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频56是什么意思 56是什么尺码浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品56是什么意思 56是什么尺码图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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