很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(j三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式iù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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