既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xi红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编āo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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