财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入现实中真的可以把人玩坏吗湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在(zài)电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄现实中真的可以把人玩坏吗博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要(yào)业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济(jì)效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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