Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(m陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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