很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎn说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用g)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(h说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用uò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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