今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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