“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突(tū我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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