Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(值此之际是什么意思春节，值此 之际jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Fa值此之际是什么意思春节，值此 之际cebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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