“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

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　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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