很(hěn)难想象(x不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思iàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(h不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思uá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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