“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴40kg是多少斤品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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