Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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