“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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