很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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