Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害