很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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