既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēnwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗