“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传(猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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