Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.当年非典为什么神秘结束了主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，当年非典为什么神秘结束了包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值当年非典为什么神秘结束了(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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