很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。 <作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确/p>

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(j作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确iàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确