“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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