今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(c手机扩展内存是什么意思héng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中手机扩展内存是什么意思下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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