Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(z岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上ì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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