很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(l城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字ǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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