很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(s说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？hàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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