很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度(d小舞去掉所有衣服是什么样子的ù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降小舞去掉所有衣服是什么样子的、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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