今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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