很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(ch一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好éng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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