周嘉(jiā)宁(níng)在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单(dān)日票价(jià)已经站上(shàng)550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票的(de)价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来越高了(le)。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对(duì)小众的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观(guān)看他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢g>

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节(jié)带来的想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入(rù)园游客(kè)超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照(zhào)人均(jūn)来(lái)计算，包含所(suǒ)有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈(yíng)利(lì)，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都(dōu)江(jiāng)堰政府(fǔ)发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段在购票观众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参(cān)与度最高，说到底和这卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过(guò)于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了(le)卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那(nà)未来(lái)一(yī)定是(shì)不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动(dòng)了(le)属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值回(huí)票(piào)价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。