“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联<兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口/p>

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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