财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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