今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新中国有几个党派，中国有几个党派组织人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话中国有几个党派，中国有几个党派组织(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力中国有几个党派，中国有几个党派组织电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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