Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(2023年石油会暴涨吗，今日油价格表yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独2023年石油会暴涨吗，今日油价格表家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 2023年石油会暴涨吗，今日油价格表