今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起徐海为是谁？。

徐海为是谁？　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠徐海为是谁？精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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