唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动(dòng)了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别(bié)的(de)情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就(jiù)像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张超(chāo)对时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东(dōng)京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚(zhì)文(wén)集(jí)团正式(shì)推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外(wài)陌生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒ绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人u)火种的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文(wén)化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可(kě)以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的(de)失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的(de)红海市场，要(yào)从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的(de)境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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