今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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