今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　20中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名21年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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