很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 145公里是多少米 5公里是多少步系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(gu5公里是多少米 5公里是多少步ǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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