Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

之字是什么结构的字，近字是什么结构 alt="Facebook广(guǎng)告：如(rú)何获得点(diǎn)击量_黑料正能量" decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的之字是什么结构的字，近字是什么结构活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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