既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思g>价格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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