今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一50克有多少参照物图片，50克有多少参照物次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(w50克有多少参照物图片，50克有多少参照物ài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān50克有多少参照物图片，50克有多少参照物)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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