今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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