Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(n西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？ín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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