财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还(hái)是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去(qù)年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其他主要六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思景区也出现客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分(fēn)布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄(zī)博很近的城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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