今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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